Meilleures pratiques pour gérer les publicités Facebook

Lorsque vous envisagez de faire de la publicité sur les réseaux sociaux, la plate-forme la plus importante à prendre en compte a été et sera dans un avenir prévisible, Facebook. Lorsqu’il est temps de gérer les publicités Facebook, la mise en œuvre des meilleures pratiques lors de la création de votre campagne peut le faire ou le défaire. Découvrez les meilleures pratiques pour vos publicités Facebook que nous avons rassemblées ici.

Choisissez votre objectif

Facebook propose de nombreux objectifs spécifiques et différents pour la création de campagnes publicitaires. Auparavant, savoir comment faire de la publicité sur les pages professionnelles de Facebook était un acte simple, où les likes de page et les clics sur le site Web importaient. Aujourd’hui, la complexité des publicités Facebook a considérablement augmenté et la manière dont vous exécutez vos campagnes peut être ciblées ou large. Il y a trois objectifs principaux offerts par Facebook lors de la création d’une campagne.

Conscience

Lors de l’exécution d’une campagne avec la notoriété comme objectif principal, Facebook vous proposera deux blocs d’annonces différents parmi lesquels choisir avec deux résultats différents à l’esprit.

• La notoriété de la marque vise à atteindre davantage de personnes qui se souviendront de vos publicités et augmenteront ainsi la notoriété de votre marque.
• La portée vise à atteindre le nombre maximum de personnes dans votre audience.

Considération

L’ensemble d’objectifs Considération est beaucoup plus varié dans son utilisation et permet de nombreuses façons différentes de faire de la publicité auprès de votre public. Ceux-ci sont destinés à être montrés aux gens et à les inciter à rechercher plus d’informations sur votre entreprise.

• L’objectif principal de l’objectif Trafic est d’augmenter le nombre de visites sur un site Web externe pour votre entreprise. L’engagement est destiné à amener les gens vers votre publication ou votre page et à s’y engager.

• Plutôt que d’envoyer les utilisateurs vers un site Web, les installations d’application relient les utilisateurs à une boutique d’applications où une application pour votre entreprise peut être téléchargée.

Les vues vidéo relient les utilisateurs à une vidéo liée à un aspect de votre entreprise, comme des images des coulisses, un lancement de produit ou des témoignages de clients, le tout pour faire connaître votre page et votre entreprise.

La génération de prospects aide à créer une campagne publicitaire axée sur la collecte d’informations sur les utilisateurs, telles que les adresses e-mail, auprès des personnes intéressées par votre entreprise.

Adoptant une approche plus individuelle, les objectifs de Messages sont destinés à amener les gens à converser avec votre page d’entreprise pour générer des prospects, répondre à des questions ou promouvoir des transactions.

Conversion

Les objectifs de conversion visent à générer des résultats actifs et mesurables par le biais de publicités. Ces résultats peuvent provenir de transactions, de clics sur le site Web ou d’inscriptions à la newsletter.

• Les conversions sont destinées à inciter les utilisateurs à utiliser votre site Web, à acheter vos biens et services, à visiter votre page Facebook ou à utiliser votre application.
• Les ventes par catalogue annoncent les produits de votre catalogue en fonction de votre public cible.
• À l’aide des paramètres de localisation, Store Traffic fera la publicité des devantures de magasins à proximité de votre entreprise auprès de votre public.

Il existe de nombreuses options disponibles, mais connaître leur fonctionnement est la clé du succès de votre campagne publicitaire. En fonction de vos objectifs généraux, tous les objectifs proposés par Facebook peuvent ajouter de la valeur à vos campagnes publicitaires.

Mettre l’accent sur les annonces adaptées aux mobiles

La majorité des utilisateurs de médias sociaux, y compris ceux qui utilisent Facebook, profitent de leurs plateformes de médias sociaux à partir d’un appareil mobile. Lorsque vous devez gérer vos publicités Facebook, il est important que vos publicités soient adaptées aux mobiles.

Les publicités affichées sur Facebook sont également affichées sur Instagram et ne sont vues que de manière mobile. Lors de la création de vos annonces, assurez-vous qu’elles sont attrayantes et qu’elles s’affichent correctement sur les petits écrans. Les visuels devront être brillants, attrayants et, s’ils sont dans un format vidéo, ils doivent durer moins de 15 secondes. Les utilisateurs mobiles passent moins de temps par publication que ceux qui sont sur des ordinateurs.

Comprendre le ciblage large et spécifique

Bien que vous puissiez croire que le ciblage spécifique est la meilleure façon de faire de la publicité sur Facebook, vous n’auriez que partiellement raison. Selon les objectifs de votre campagne publicitaire globale, l’utilisation d’un ciblage spécifique peut soutenir ou saper vos efforts.

Lorsque vous cherchez à lancer une campagne dans le but principal de vendre des biens ou des services spécifiques, un ciblage spécifique peut aider à finaliser les transactions et à générer des ventes. Il est préférable de l’utiliser lorsque vous savez que vous avez un public déjà familier avec votre produit. La raison en est que les publicités ciblées de manière spécifique ne sont diffusées qu’à un nombre défini d’utilisateurs.

Le ciblage large est mieux adapté pour créer une audience ou pour essayer de présenter un nouveau produit ou service à l’ensemble de votre audience. Ceci est moins orienté vers les conversions et beaucoup plus utile lorsque vous essayez de favoriser l’engagement.

Budget en conséquence

Lorsque vous lancez une campagne publicitaire pour la première fois, il est préférable de commencer petit et de progresser à mesure que l’engagement et l’audience augmentent. Si vous utilisez le gestionnaire de campagnes intégré de Facebook, le gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez définir un montant maximum à dépenser par jour, et Facebook diffusera des publicités aux utilisateurs jusqu’à ce que le montant maximum soit atteint.

Les campagnes publicitaires sur Facebook peuvent cependant être menées par des équipes marketing, telles que digital pitch. digital pitch propose des campagnes publicitaires Facebook qui durent au moins un mois et peuvent vous aider à cibler les utilisateurs avec des stratégies de campagne expertes, ainsi qu’à créer un public avec les données que vous leur fournissez.

Points clés à retenir

Lorsqu’il est temps de gérer vos publicités Facebook, il y a quelques points que vous devez garder à l’esprit. Connaître l’objectif de votre campagne, mettre l’accent sur les annonces mobiles et connaître la différence entre un ciblage large et spécifique peut faire ou défaire votre campagne.

Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne, l’étape suivante consiste à créer un budget pour celle-ci. Travailler dans les limites de votre budget garantit que votre campagne est rentable et que le travail acharné qui y est consacré n’est pas vain. Si vous envisagez de créer une campagne publicitaire sur Facebook pour dynamiser votre entreprise, assurez-vous de consulter digital pitch pour tous vos besoins de campagne !